离2018年结束还有不到一个月时间，无论是时尚圈、娱乐圈，还是我们普通人的生活圈，2018总给人一种起起伏伏伏伏伏的感觉，全民水逆的一年，好在还有营销圈时不时的给我们带来一些惊喜or惊吓，为原本不太好过的日子更增色彩。我们总结了2018年的刷屏营销案例，请大家回顾：

       春天的时候，杜蕾斯出了一本春日诗集，在草长莺飞柳絮乱飘的春天给人的心里更添了许多躁动。原本被称为借势营销鼻祖的杜蕾斯用“三万的文案”把自己活生生打造成了一个IP。
       随后每一季杜蕾斯都会出一本诗集，诗句短小精练，拿捏有度，在传递美感的同时带着些污污的神情，让你不禁想捻着食指骂一句“色鬼～”，可是转过头来还得唱“对你爱爱爱不完”。
       杜蕾斯的诗集一出，纷纷引得各大品牌效仿，雪中飞还专门也出了一本诗集《晴天也想跟你躲屋檐》，然而东施效颦，满满的尴尬，在此就不提了。

       每年元旦一过，各大平台都开始帮你回顾一年的所作所为，旅游产品说你行了万里路，电商平台告诉你花了多少钱，电影平台说你看了几场电影。很多数据我们只是看看就完了，直到网易云音乐出了全年歌单。
       网易云音乐的回顾内容包括一年你听了多少歌、某天的某首歌你单曲循环了几次、你有哪些小众品味、以及你深夜听歌的时长等等。可以说，从一个人的听歌频率内容就把这个人分析的透透的，这张歌单戳中了人们内心的孤独、激发了用户分享的欲望、赋予了所有人一份独特感（每个人的歌单中都会有小众的音乐分类）。他把数据场景化，准确的触发你的回忆点，甚至主动帮你回忆，这些都是他成功刷屏的背后逻辑。也是他成为我们年度榜单的重要原因。

       999去年的《总有人偷偷爱你》，点到了许多人的泪点，让负能量、丧文化爆棚的2017年终于有了一个暖心的结尾。
       今年他们延续了以往的风格，拍摄了《健康本该如此》，采用了欲扬先抑的手法，将如今年轻人近似病态、亚健康的生活方式暴露在人们面前，最后倡导我们一点点开始改变，用力珍惜活着的每一天，才能不过早和热爱的一切说再见。
       代理公司舞刀弄影延续了一贯的拍摄手法，但却仍然成功抓住人心，并没有让大众产生烂鸡汤的反映，反而给品牌建立起了统一的风格和形象。在未来如何在保持品牌调性的同时做出内容上的创意调整，对他们来说也是很大的挑战。

       GQ用漫画的形式描述了两位久别重逢的中年男性之间的蜜汁对话，说出了男人之间在乎的那点事，在幽默的同时也戳中了男性内心的痛点，划到最后发现，原来是MINI的广告，广告套路再一次升级，我只好代表广大群众说一句：输了输了输了……
       在此之后，GQ还与罗莱家纺合作过《别人结婚要钱，南方人和北方人合作要命》等长图，向我们展示了长图营销可以带来的多种可能性，将品牌悄无声息的与内容结合在一起，完成度很高。

       作为短视频行业的发起者和领军者，抖音终于也用一支短片征服了受众。
       网红平台与历史文物产生了巨大反差萌，是这支广告的一大看点，再配合魔性的抖音神曲，无遗具备了引起强烈分享欲的两大条件。不过不知是不是触及了抖音原本的内容短板，再之后抖音推出了《第二届文物戏精大会》，反响极其平庸，甚至知道的人都寥寥，更别说大家的分享欲望了。看来抖音的营销功夫还要继续做深做实才行。